Vincular Google Ads con Google Analytics

Se pueden ver datos de otras plataformas en Google Analytics al vincular cuentas. Al hacerlo, puedes ver los datos en Google Analytics sin tener que pasar de una plataforma a la otra. Las plataformas ajenas a Google que se pueden vincular son Databox, Firebase, HubSpot, MailChimp y muchas más.

Aquí se te enseñará a vincular una cuenta de Google Ads con Google Analytics. Al vincular una cuenta de Google Ads con Google Analytics tendrás una visión más completa del embudo de marketing en un solo lugar, desde los clics en la etapa de Conciencia hasta la tasa de conversión en la etapa de Conversión. 

Hay distintos ciclos de ventas para los productos en sitios de comercio electrónico. Puede haber tendencias por temporada que causen que las venta se disparen o caigan. Otros productos pueden necesitar más tiempo para ser comprados por clientes. Cuando la gente toma decisiones de compra, pueden visitar el sitio varias veces, abandonar el carrito y solo volver luego de ver un anuncio. Otra ventaja de vincular Google Ads con Google Analytics es combinar los datos de conversión de Google Ads con los datos demográficos de la audiencia en Google Analytics. Así sabrás en qué audiencia destinar un mayor presupuesto en futuras campañas. 

Para vincular una cuenta de Google Ads, debes contar con una cuenta administrativa. También debes tener el rol de Editor para la propiedad de Google Analytics. La cuenta de Google que uses debe ser la misma en ambas plataformas. Puedes vincular en ambas direcciones. En decir, puedes iniciar sesión en Google Ads y vincular con Google Analytics, o al revés. Vincular de Google Ads a Google Analytics es más fácil, así que aquí aprenderás eso. 

Para vincular una cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Vincular. Selecciona Cuentas vinculadas y abre los detalles de Google Analytics. Haz clic en tu cuenta de Google Analytics en la lista para vincular las cuentas. La vinculación es bidireccional. Ahora verás las métricas de esta cuenta de Google Ads al iniciar sesión en Google Analytics. También verás las métricas de Google Analytics en el informe de campañas de Google Ads. 

La atribución consiste en otorgar crédito de las conversiones. En Google Analytics, los/las especialistas suelen elegir el modelo multicanal de último clic, que atribuye el 100% de la conversión al último canal en el que un/a cliente hizo clic antes de convertirse. Tras vincular tu cuenta de Google Ads con Google Analytics, también puedes seleccionar un modelo de preferencia de anuncios que atribuye el 100% de la conversión al último canal de Google Ads en el que un/a cliente hizo clic antes de convertirse. Tras vincular la cuenta de Google Ads con Google Analytics, puedes comparar modelos de atribución en Google Analytics. En las campañas, puedes comparar distintas atribuciones en paralelo para ver diferentes perspectivas de conversión. Ve al informe Comparación de modelos en la sección Publicidad de Google Analytics. Verás la diferencia de atribución entre el modelo multicanal de último clic y el de preferencia de anuncios. 

Fuente:
Coursera – Google Marketing Digital E-Commerce.