Informes y métricas de Google Search Console

Unas de las funciones más beneficiosas de Google Search Console son sus informes y métricas. En este post, analizaremos algunos informes populares que debes tener en cuenta. También veremos los términos y características de esos informes. 

Empecemos con la página Descripción general. Esta es la página que verás después de iniciar sesión en la herramienta Search Console. Si bien no es un informe, es una página importante de entender. La página Descripción general muestra un resumen de la solidez de tu sitio, incluyendo problemas de seguridad, gráficos de métricas, y resúmenes de mejoras para el sitio, como los datos estructurados. Debes consultar esta página periódicamente para garantizar que no haya problemas de seguridad o errores que se deban corregir. Además, puedes confirmar que no haya una disminución del número de clics en el sitio web. Si encuentras algún problema, debes investigar la causa.

El informe de Rendimiento en los resultados de búsqueda se centra en varias métricas relacionadas con el SEO. Veamos rápidamente algunas de estas métricas. Las impresiones se refieren a cuántas veces alguien ha visto tu sitio con la herramienta de Búsqueda de Google. Los clics son cuántas veces una persona que hace una búsqueda hizo clic en los resultados de tu sitio web en las SERP. La tasa de clics es el porcentaje de personas que vieron tu anuncio e hicieron clic en él. La posición media te indica en qué lugar se clasifica tu sitio en los resultados de la búsqueda. La posición uno es la posición superior. Como puedes ver, todas estas métricas están conectadas. Por ejemplo, si tu sitio web recibe muchas impresiones pero su posición promedio en las SERP es baja, es probable que no reciba muchos clics. Si el sitio web no está recibiendo muchos clics, entonces su tasa de clics también será baja. 

Otro informe a analizar es el informe “Enlaces”. Allí se muestra qué sitios web contienen enlaces al tuyo, cuál es el texto de enlace y cuáles son tus páginas más enlazadas. Usa este informe para comprender mejor qué páginas web reciben la mayor cantidad de enlaces de otros sitios web. Pregúntate, ¿por qué esta página recibe más enlaces que otras páginas? Además, puedes usar el informe “Enlaces” para determinar si un sitio web se vincula con sitios útiles o sospechosos. Si se vincula a sitios sospechosos, generalmente puedes ignorarlos. 

El informe de cobertura muestra el estado del indexación de todas las páginas de tu sitio. Las páginas se agrupan en función de si se pueden indexar o no. También se incluye una descripción de por qué las páginas se pueden indexar o no. Usa este informe para analizar periódicamente los picos de errores o caídas en los recuentos de indexaciones para identificar problemas de rastreo en tu sitio web. 

Otro informe a analizar es el de “Acciones manuales”. Una acción manual es una forma que tiene Google de restringir o eliminar páginas web que no cumplen con las Directrices de calidad para webmasters. Por lo general, las acciones manuales se aplican a sitios web o páginas que intentaron manipular el índice de búsqueda. Un ejemplo de por qué se aplica una acción manual a un sitio web es si se realizó la práctica de keyword stuffing. Si sigues la guía de calidad de Google, es probable que a tu sitio web no se le aplique ninguna acción manual. Aun así, es importante consultar el informe de Search Console para asegurarse. 

El informe “Problemas de seguridad” muestra los indicios de que tu sitio fue hackeado o el comportamiento en tu sitio que podría dañar a tus visitantes o a sus computadoras. Un ejemplo puede ser la instalación de un software no deseado en la computadora de un/a visitante. Si ves un problema de seguridad en este informe, Google proporcionará los detalles del problema y cómo solucionarlo. 

Si bien hay otros informes en la herramienta Search Console, estos son algunos de los más populares e importantes. Como principiante en el marketing digital, usarás estos informes para entender mejor cómo se desempeña una página web en la Búsqueda de Google. También los usarás para identificar cualquier problema importante que tengas en tu sitio web, como por ejemplo, si fue hackeado o si las páginas no están siendo indexadas. Google Search Console es una herramienta muy útil para aprender e implementar estrategias de SEO.

Fuente:
Coursera – Google Marketing Digital E-Commerce.