Enviar correos electrónicos en HubSpot

Esta lectura proporciona una comprensión general sobre cómo elaborar un correo electrónico en una herramienta de marketing digital líder. Su objetivo no es guiarte hasta crear una campaña de marketing por correo electrónico, sino brindarte una descripción general de la herramienta. 

Funciones de HubSpot.

HubSpot permite administrar toda la actividad de marketing en un solo lugar. Puedes usar HubSpot para numerosas tareas de marketing por correo electrónico.

En primer lugar, estableces un objetivo para tu negocio. A continuación, debes gestionar tu base de datos de contactos y segmentarla. Luego, creas correos electrónicos personalizados y específicos y decides cuándo cada persona debe recibirlos, seleccionando el tiempo de espera entre cada correo. Después, pruebas tus correos y analizas el rendimiento. 

HubSpot ofrece sus herramientas de marketing por correo electrónico sin costo alguno. Crea una cuenta y comienza a investigar. Luego, sigue leyendo para aprender a crear un correo electrónico en HubSpot. 

Redacción de un correo electrónico.

Crear un correo electrónico que atraiga a tus suscriptores/as es una parte importante de una campaña exitosa. Herramientas como HubSpot ayudan a facilitar ese proceso. A continuación, aprenderás sobre las funciones de HubSpot que pueden ayudarte a redactar un correo electrónico efectivo. 

Creación del correo electrónico.

Una vez que hayas creado una cuenta en HubSpot y hayas iniciado sesión, ve a Marketing > Correo electrónico.  

A continuación, haz clic en Crear correo electrónico y selecciona una plantilla. El uso de una plantilla te permite tener un aspecto uniforme y un diseño profesional en cada uno de tus correos electrónicos. Si optas por usar una plantilla, puedes personalizarla agregando elementos desde el panel Contenido en el lado izquierdo de la página. Arrastra y suelta imágenes, botones, íconos de redes sociales, texto, videos y más.  

Una vez colocados en la herramienta de editor, cada elemento puede personalizarse y adaptarse para que se vea como tú quieras. Para mover elementos después de que se hayan colocado en el panel, desplaza el cursor sobre ellos y haz clic en el borde azul. Luego, arrástralos a nuevas posiciones. 

Prueba y explora estas funciones para comprender los elementos personalizables. Por ejemplo, si quieres agregar un botón que dice “Comprar ahora”, puedes ajustar el texto publicitario, la longitud del botón, el espacio alrededor del botón y mucho más. 

A continuación, haz clic en el panel Diseño y cambia los esquemas de color, las fuentes, los encabezados, el espaciado y otros elementos. Para que aparezca el panel Configuración de sección, haz clic en el área gris que se encuentra justo fuera del contenido del correo electrónico. Esto te permitirá agregar varias columnas y personalizar el espaciado y los patrones para esa sección del correo electrónico. 

Mientras que varios elementos se personalizan en el panel izquierdo, el texto se puede personalizar a través de la barra de herramientas en la parte superior de la página. 

Para deshacer cualquier error que hayas cometido, usa el ícono de deshacer en la esquina superior izquierda del editor de correo electrónico. 

Vista previa y envío del correo electrónico.

Antes de enviar el correo electrónico, obtén una vista previa haciendo clic en el menú desplegable Acciones y selecciona Vista previa. En la pestaña Dispositivos, puedes obtener una vista previa del correo electrónico en dispositivos móviles y de escritorio. Incluso puedes optar por verlo como lo haría cada contacto. Para ello, haz clic en el menú desplegable Vista previa como contacto específico. 

Una vez que hayas probado tu correo electrónico, estará todo listo para enviarlo. En la parte superior de la pantalla, haz clic en el botón Enviar o programar. Haz clic en el menú desplegable “Enviar a” y agrega las listas a las que quieras enviarlo. Para asegurarte de excluir a las personas a las que no quieres que se les envíe el correo electrónico, agrégalas en el menú desplegable “No enviar a”. 

Puedes enviar tu correo electrónico en el momento, o bien programarlo para más tarde.

Fuente:
Coursera – Google Marketing Digital E-Commerce.