Conoce las campañas inteligentes

Si bien las campañas regulares de Google Ads pueden ser útiles, requieren cierto conocimiento y habilidades avanzadas para gestionarlas. Por suerte, existen las campañas inteligentes, que son una herramienta de gestión de campaña automatizada dentro de Google Ads que te ayudará a promocionar tu empresa. Originalmente llamadas Google AdWords Express, las campañas inteligentes se diseñaron para pequeñas empresas y nuevos/as anunciantes. Ofrecen una experiencia de marketing empresarial más simple al combinar las campañas de búsqueda y de display y permiten que Google maneje gran parte de la campaña.

Como especialista en comercio electrónico de nivel inicial, existen importantes ventajas de usar campañas inteligentes. Primero, están automatizadas. Cuando creas una campaña inteligente, le das el control a Google de la dirección de tu campaña y cómo invertir tu presupuesto. Esto significa que pasarás menos tiempo monitoreando tu campaña mientras opera. Además, son más fáciles de configurar.

Pueden configurarse en menos de 15 minutos, ya que solo requieren unos pocos pasos. En comparación, las campañas regulares requieren más pasos para configurarse. Por último, estas campañas ahorran dinero. ¿Recuerdas que todas las campañas de Google se ejecutan mediante un modelo PPC, o modelo de pago por clic? Mientras en las campañas regulares tú determinas las estrategias de presupuesto, las campañas inteligentes usan un análisis detallado y los datos para determinar la mayor tasa de conversión. Es decir, la gente que hace clic en tu anuncio, será más probable que compre tu producto, reduciendo el riesgo de tener que pagar cuando alguien hace clic, pero no compra. 

Si bien estas campañas son menos complejas que las de Google Ads, existen ciertas limitaciones en su control, que incluyen objetivos de campaña limitados, opciones de palabras clave limitadas, y control del presupuesto limitado. Como en las campañas de Google Ads regulares, existen diferentes tipos de campañas inteligentes. Para el comercio electrónico, las campañas inteligentes de shopping son las mejores para maximizar el potencial de compra. Una campaña inteligente de shopping es una campaña avanzada que usa la tecnología para optimizar y así tener más ventas y llegar a compradores/as de Google en todos sus sitios y redes. Después de unos pocos pasos, Google optimizará tu campaña para mostrar tu inventario a las/los clientes correctos en el momento adecuado y en diferentes redes, incluso en la red de Búsqueda de Google, la red de Display de Google, YouTube y Gmail. Para lograrlo, esta campaña inteligente optimiza las señales en tiempo real como consultas de usuarios/as, horarios y dispositivos para mostrarle tus productos a clientes que tengan más probabilidades de comprar. Un estudio descubrió que este tipo de campaña tiene un valor de conversión un 20% mayor que las campañas regulares. 

Hay 3 beneficios clave de las campañas inteligentes de shopping: 

1) Estas campañas optimizan los anuncios de productos existentes. Combinan el listado de tus productos existentes y tus activos con anuncios en una variedad de redes. Los sistemas de Google los prueban y muestran los de mejor desempeño. 

2) Aprovechan la puja automática. Google analiza y predice de forma inteligente el valor de una conversión potencial cada vez que una persona busca productos o servicios que estás anunciando. Luego, ajusta de manera automática tus pujas para estas búsquedas para maximizar tu retorno sobre ellas. 

3) Puedes comenzar tu campaña inteligente de shopping desde tu plataforma de comercio electrónico, ya que permite la integración simple mediante una plataforma de terceros, como Shopify o WooCommerce.

Fuente:
Coursera – Google Marketing Digital E-Commerce.