Introducción a Google Ads

Google Ads es la plataforma de Google de publicidad en línea. Con Google Ads, un/a especialista en marketing crea anuncios en línea para llegar a públicos específicos interesados en los productos o servicios que ofrece su empresa. Si no conoces Google Ads, aquí se explicará qué es. 

Al trabajar en una campaña en Google Ads, debes saber qué puedes ver en el panel, cómo encontrar una campaña y sus métricas, cómo acceder y actuar según las recomendaciones que da Google Ads y cómo ver los informes. Al iniciar sesión en Google Ads, verás un panel o resumen de todas las campañas. Deberías poder encontrar tu campaña listada en la tarjeta de campañas en borrador o en la tarjeta de campañas en el panel. Las campañas activas se enumeran con enlaces. Haz clic en un enlace individual para ver la configuración de una campaña.

La página de resumen muestra cómo van las campañas en general. Aquí encontrarás tendencias generales, volúmenes de clics, palabras clave más buscadas y anuncios con el mejor rendimiento. Puedes hacer clic para iniciar una nueva campaña. También puedes ver los datos de todas las campañas yendo a la página Campañas. Todas las campañas se enumeran junto con sus métricas como clics y conversiones. Puedes ajustar el marco de tiempo de las métricas para aumentar o reducir el rango en el que evalúas las métricas. 

Es importante la columna de presupuesto. Ahí verás el presupuesto gastado y las limitaciones de presupuesto de la campaña. Si vas a la página Recomendaciones, verás un porcentaje que sirve como nivel de optimización. Cuanto más cerca esté al 100%, mejor funciona la publicidad. Puedes consultar las recomendaciones en esta página para tomar medidas en uno o varios anuncios y mejorar la puntuación de optimización de publicidad. Si tienes más de una campaña, el nivel de optimización es acumulativo para todas las campañas. Cada recomendación se muestra como una tarjeta de puntuación con un impacto previsto. Si un impacto previsto beneficia a una campaña, puedes hacer clic en él para ver detalles de la recomendación. Desde ahí puedes elegir aplicar esa recomendación a la campaña. 

La última página de esta presentación es la página Informes. En esta puedes obtener informes del rendimiento de la campaña. Puedes usar plantillas de informes o crear un informe personalizado eligiendo las métricas que deseas incluir. Haz clic para abrir una plantilla. Por ejemplo, el informe de página de destino muestra las métricas de rendimiento, conversiones, días para la conversión, y más de cada página de destino. Estas métricas de rendimiento son útiles para poner anuncios.

Fuente:
Coursera – Google Marketing Digital E-Commerce.