Otras herramientas disponibles para hacer pruebas A-B

Hay otras herramientas que ofrecen capacidades para hacer este tipo de evaluaciones. En esta lectura, se enumeran herramientas para encontrar más información sobre ellas. También se presenta una lista de verificación de procesos generales para ayudarte a estructurar tus estrategias de pruebas A/B y definir las pruebas adicionales que se pueden realizar.

Herramientas de pruebas A/B.

Esta es una lista de herramientas de pruebas A/B:

● AB Tasty: Los precios están disponibles por presupuesto personalizado.

● Convert: Se encuentra disponible una prueba gratuita.

● Crazy Egg: Se encuentra disponible una prueba gratuita (se requiere información de facturación).

● Google Optimize: El uso de Google Optimize es gratuito mientras que Google Optimize 360 requiere una suscripción de pago.

● Instapage: Se encuentra disponible una prueba gratuita (se requiere información de facturación).

● Optimizely: Los precios están disponibles bajo pedido.

● Unbounce: Se encuentra disponible una prueba gratuita (se requiere información de facturación).

● VWO: Se encuentra disponible una prueba gratuita.

Lista de verificación de procesos generales para las pruebas A/B.

Independientemente de la herramienta que elijas utilizar, aquí te presentamos una lista de verificación de procesos generales que puedes usar para estructurar tus estrategias de pruebas A/B.

1. Elige una variable para probar.

2. Identifica el objetivo de la prueba. 

3. Detecta con claridad el control y la variante. 

4. Verifica que tu prueba sea la única A/B que se ejecuta para una campaña o página web. 

5. Divide los grupos de muestra al azar (puede ser gestionado por la plataforma de pruebas A/B). 

6. Determina el tamaño requerido de la muestra (puede ser gestionado por la plataforma de pruebas A/B). 

7. Establece el nivel de confianza para la significación estadística (puede ser gestionado por la plataforma de pruebas A/B). 

8. Selecciona una plataforma de pruebas A/B. 

9. Prueba ambas versiones al mismo tiempo. 

10. Permite que la prueba se ejecute el tiempo suficiente para recopilar la cantidad necesaria de datos. 

11. Revisa los resultados de la prueba en función de tu objetivo para la prueba. 

12. Define sobre las acciones apropiadas a tomar con base en los resultados de la prueba. 

13. Planifica pruebas A/B adicionales, en caso de ser necesario. 

Pruebas adicionales.

Anteriormente se te presentaron las pruebas A/B para una única variación o variante. Por ejemplo, aprendiste que podrías realizar una prueba para comparar dos versiones del mismo anuncio o página de destino. Muchas herramientas que ofrecen pruebas A/B básicas también ofrecen pruebas adicionales. Es importante conocer las capacidades de las herramientas que elijas para que puedas ejecutar las pruebas que necesites. Además, existen otros dos tipos de pruebas: las de redireccionamiento y las multivariadas. 

Pruebas de redireccionamiento: Una prueba de redireccionamiento te permite comparar páginas web distintas entre sí. Esto es diferente de una prueba A/B básica en la que se prueban los cambios realizados en un mismo sitio. En una prueba de redireccionamiento, las variantes se identifican por una URL o ruta y no por determinado elemento de la página, como un banner. Las pruebas de redireccionamiento son útiles si deseas probar dos páginas de destino completamente diferentes o si participas en el rediseño completo de un sitio web. 

Pruebas multivariadas: Una prueba multivariada, a veces denominada prueba multivariable, se utiliza para probar de forma simultánea variantes de dos o más elementos en una página para determinar qué combinación genera mejores resultados. Esto es diferente de una prueba A/B básica en la que haces la prueba con un solo ajuste. Una prueba multivariada identifica la variante más efectiva para cada elemento, pero también proporciona información sobre cómo las versiones trabajan juntas cuando se combinan. Esto te permite identificar la mejor combinación de variantes. 

Las pruebas A/B son fundamentales en el marketing y pueden ayudarte a crear mejores experiencias de compra en línea para tus clientes. Ya sea que desees probar anuncios, páginas web, publicaciones en redes sociales o cualquier otro contenido, existen diversas herramientas de pruebas A/B con diferentes capacidades y precios. Para seleccionar la herramienta adecuada para tu marca, puedes comparar tus necesidades de pruebas con las características y planes ofrecidos.

Fuente: 

Coursera – Google Marketing Digital E-Commerce.