Plataformas para anuncios de comercio electrónico

Tanto si estás ayudando a lanzar una nueva tienda de comercio electrónico, como si trabajas para un negocio de comercio electrónico exitoso, una de las mejores maneras de captar nuevos/as clientes es a través de la publicidad. Esta publicidad de comercio electrónico consiste en cualquier forma de publicidad en línea o física que hace que una empresa de comercio electrónico se dé a conocer y dirija el tráfico hacia ella. La publicidad, junto con otras tácticas de marketing digital, puede ayudar a respaldar cualquier estrategia de marketing de comercio electrónico. En esta lección, analizaremos algunas de las principales plataformas en línea a través de las cuales puedes promocionar tus productos o servicios de comercio electrónico.

Google Ads.

Google Ads puede respaldar la estrategia de marketing digital de una empresa. Google Ads es una herramienta ideal para las empresas de comercio electrónico que desean impulsar la conciencia de marca o atraer nuevos/as clientes. Google Ads te permite mostrar anuncios de búsqueda en las páginas de resultados de los motores de búsqueda de Google (SERPs) y colocar anuncios de display en sitios web a través de la Red de Display de Google. Al ser el motor de búsqueda más grande del mundo, los anuncios de búsqueda y display de Google tienen un alcance potencial enorme.

Anuncios de Google Shopping.

Son anuncios de productos basados en imágenes que muestran una foto, su título y precio, el nombre de la tienda y alguna reseña. Estos anuncios permiten que las empresas de comercio electrónico muestren sus productos cada vez que alguien realiza una búsqueda relacionada con ellos, lo que les permite ampliar su visibilidad a un público más amplio. Cada vez que un/a usuario/a hace clic en un anuncio, se redirige a la página del producto en la tienda de comercio electrónico. Debido a que muchas personas usan Google para buscar productos, los anuncios de Google Shopping pueden ayudar a impulsar el tráfico y las conversiones.

Campañas de Google Discovery

Ofrecen anuncios muy visuales y personalizados, que se pueden mostrar en los feeds de la página de inicio y de Ver a continuación, de YouTube, en la aplicación Discover y en las pestañas Promociones y Social de Gmail. Las campañas Discovery están diseñadas para llegar a usuarios/as que tienen más probabilidades de interesarse por un producto o servicio, según lo que determinan los algoritmos de Google. Pueden ayudarte a impulsar la interacción y las conversiones, porque muestran anuncios relevantes y significativos para las personas en momentos en que desean obtener más información sobre los productos y servicios de una empresa.

YouTube Ads.

Con más de mil millones de horas de videos vistos por día, YouTube Ads puede ayudarte a llegar a un público más amplio y diverso. En YouTube, las empresas de comercio electrónico pueden configurar campañas y anuncios de video que estén alineados con sus objetivos de marketing y publicarlos en su canal. Esto puede darles la oportunidad de aumentar la conciencia de marca y atraer un mayor tráfico a su tienda en línea. YouTube Ads es particularmente efectivo para compartir contenido educativo o informativo, como demostraciones o reseñas de productos y videos explicativos.

Amazon Ads

Puede ayudar a las empresas de comercio electrónico a conectarse con potenciales compradores/as en una plataforma diseñada específicamente para las compras. En Amazon Ads, las/los anunciantes podrán pujar por palabras clave y clasificaciones para mostrar sus productos lo más arriba posible en los resultados de búsqueda. Esto puede ayudar a las empresas a que sus productos lleguen a un público más amplio. Amazon ofrece una variedad de opciones de publicidad, como productos, marcas y anuncios de display patrocinados, y anuncios de video y audio.

Anuncios de Facebook e Instagram.

Facebook e Instagram, ambas propiedad de la empresa Meta, son plataformas de redes sociales increíblemente populares, que son visitadas por cientos de millones de clientes potenciales todos los días. Con Ads Manager, puedes crear, administrar y monitorear anuncios, y analizar su rendimiento en estas plataformas, todo con la misma herramienta.

Anuncios de Facebook.

Facebook es la red social con más usuarios/as, con miles de millones de cuentas activas. Al ser la más popular entre una gran variedad de grupos demográficos, los anuncios de Facebook pueden ayudarte a llegar a tu público objetivo. Facebook ofrece una variedad de formatos de anuncios con los que las empresas de comercio electrónico se pueden beneficiar. Los anuncios de colección, por ejemplo, ofrecen videos o imágenes de productos del catálogo de una empresa y permiten que las personas puedan pasar con facilidad de descubrir un producto a completar la compra. Los anuncios de Facebook también permiten que las empresas se dirijan a sus clientes por ubicación, ocupación, intereses, actividad previa y más.

Anuncios en Instagram.

En Instagram, las empresas de comercio electrónico pueden crear anuncios con una gran variedad de formatos visuales, desde publicidad basada en imágenes hasta reels de video e historias, que servirán para promocionar sus productos y conectarse con su público objetivo. Los anuncios de Instagram  se pueden vincular directamente a la página de un producto o a otra página de destino, lo que le ofrece a los/las usuarios/as una forma rápida y sencilla de interactuar con los productos.

Anuncios de Pinterest.

Al igual que Instagram, Pinterest es una plataforma muy visual. Con los anuncios de Pinterest, las marcas pueden publicitar sus productos a través de anuncios promocionados que aparecen como pines en los resultados de búsqueda orgánica.

TikTok For Business

Ofrece a las empresas de comercio electrónico la oportunidad de promocionar sus productos a un público joven e interactivo. El marketing de influencers es un componente clave de la publicidad en la aplicación, y el TikTok Creator Marketplace (mercado de creadores) ayuda a las marcas a encontrar influencers para asociarse con ellas y ellos.

Publicidad en Twitter.

Twitter es una plataforma de redes sociales que se utiliza principalmente para dar noticias en tiempo real e interactuar con influencers y celebridades. La publicidad en Twitter ofrece dos opciones: Quick Promote, que promociona automáticamente los tweets que un/a anunciante elige para su público objetivo, y Twitter Ads. Las campañas de Twitter Ads se basan en objetivos, lo que significa que están optimizadas para lograr el objetivo que la/el anunciante seleccionó, y solo se facturan por las acciones que están alineadas con él.

La publicidad permite que las empresas de comercio electrónico lleguen a personas que pueden o no conocer sus productos o servicios. Los objetivos de las campañas publicitarias de comercio electrónico pueden incluir cualquier cosa: desde impulsar la conciencia de marca hasta incrementar las conversiones. Una plataforma publicitaria que funciona bien para una empresa de comercio electrónico puede no funcionar tan bien para otra, por lo que las/los anunciantes deben probar cada una de ellas antes de lanzar sus campañas. Por lo general, combinar plataformas al publicar anuncios en línea suele dar los mejores resultados.

Fuente:
Coursera – Google Marketing Digital E-Commerce.