Publicidad en línea

Aquí va una pregunta para ti: ¿A cuántos anuncios crees que se expone la persona promedio por día? ¿50? ¿75? ¿300 tal vez? Si dijiste menos de unos miles, podrías estar equivocado. Si eres estadounidense, expertos/as en marketing digital estiman que puedes estar expuesto/a a entre 4,000 y 10,000 anuncios por día. A escala mundial, estas cifras pueden cambiar, pero esta estadística es muy reveladora sobre como la publicidad prevalece. Piensa en el tiempo que pasas en Internet individualmente. De seguro que muchos de los anuncios que ves por día llegan a través de la pantalla del teléfono o la computadora. Este tipo de publicidad se llama publicidad en línea. En pocas palabras, es una forma de marketing que usa Internet para enviar mensajes de marketing promocionales a consumidores/as. Ya sea una tienda física o un negocio en línea, la publicidad en línea es el método elegido para fines publicitarios de la mayoría de las empresas.

Puede parecer increíble, pero antes de mediados de los 90, la publicidad en línea estaba prohibida en gran parte de Internet. Las empresas debían confiar en los anuncios tradicionales de radio, televisión, carteleras y revistas. Todo cambió cuando se levantó la prohibición. Los anuncios en línea se dispararon, convirtiéndose en la principal forma para la conciencia de marcas y productos. ¿Por qué muchos negocios se pasan a la publicidad en línea? Repasemos los cuatro beneficios clave de la publicidad en línea. 

El primer beneficio, es que es rentable. Cuando las comparamos, la publicidad tradicional requiere un mayor presupuesto que los anuncios en línea modernos. Como ya se comentó, estos costos de publicidad se calculan mediante CPM, que significa costo por cada mil impresiones. En general, el CPM promedio de la publicidad en línea varía aproximadamente entre 3 a 10 dólares. En comparación, cuesta entre 15 y 30 dólares llegar a la misma cantidad de personas a través de periódicos o anuncios de televisión. Para mejorar la eficiencia, las/ los anunciantes cambiaron sus presupuestos para pasar a tener un enfoque en línea. 

El segundo beneficio es que tienen una capacidad de alcance global. Antes de la publicidad en línea, llegar a un público global era casi imposible para las pequeñas y medianas empresas, ya que las campañas globales que usan publicidad tradicional podrían costar millones de dólares y requieren una extensa investigación. Afortunadamente, la publicidad en línea puede dirigirse a secciones específicas del mundo con las tecnologías de marketing digital. Ahora, las empresas pueden comercializar con usuarios/as de Internet de otros países sin el costo y la molestia que tiene la publicidad tradicional. 

El tercer beneficio es que ayudan a las/los anunciantes a recopilar datos para elaborar estrategias de marca eficaces. Con los medios de publicidad tradicional, como las carteleras publicitarias, las/los anunciantes tienen poca idea sobre qué tan eficientes son sus anuncios realmente, y no saben si su cartelera está en el lugar correcto. Por ejemplo, una empresa puede hacer publicidad en una autopista muy transitada para llamar la atención, pero si el tráfico se mueve rápido, los/las conductores/as quizás no puedan leer las carteleras. La empresa nunca sabrá con certeza cuánta gente le prestó atención a su publicidad o qué porcentaje buscó a la empresa basándose en ese anuncio. Los anuncios en línea son diferentes. Muchas veces las/los anunciantes pueden rastrear la analítica para saber dónde se vieron sus anuncios, cuántas personas hicieron clic en ellos, y cuántos de esos clics llevaron a una compra. Estos datos son importantes para determinar dónde gastar el presupuesto de publicidad. 

Y el cuarto beneficio es que es rápida y fácil de producir. Los anuncios de medios tradicionales pueden requerir mucho trabajo. Por ejemplo, si una empresa quiere hacer un anuncio de televisión, quizás deban contratar actores, escribir un guion y pagarle a un equipo de producción. Esto lleva tiempo, gastos adicionales, y una planificación muy detallada. Los anuncios en línea omiten la mayoría de estas complicaciones al tener estructuras automatizadas que simplifican el proceso. Según el servicio de hosting de los anuncios, solo se requerirá que las empresas ingresen información y generen el anuncio que desean. 

Estos cuatro beneficios son solo un comienzo. Cuando ingreses al campo del comercio electrónico, reconocerás más beneficios que tienen estos anuncios. Hoy en día, los tipos de anuncios más comunes funcionan con Google Ads. Como Google es el motor de búsqueda más popular del mundo, Google Ads le permite a usuarios/as y consumidores/as de Internet buscar, navegar y comparar productos en una variedad de marcas y negocios muy amplia.

Fuente:
Coursera – Google Marketing Digital E-Commerce.