Revisa y aplica las recomendaciones en Google Ads

Hay un nivel de optimización en la página Recomendaciones. Cuanto más se acerque el nivel al 100%, mejor optimizada estará tu cuenta para que funcione de buena manera. Para mejorar el nivel de optimización de tu publicidad, puedes revisar las recomendaciones y los impactos previstos en la página Recomendaciones y aplicar uno o más de ellos a tus campañas.

Esta lectura describe los tipos de recomendaciones que brinda Google Ads y cómo aplicarlas a tus campañas.

Nota: Las recomendaciones se adaptan a tipos específicos de campañas, por lo que puede que no encuentres una recomendación específica para ti si no estás ejecutando una campaña que las necesite. Además, las recomendaciones se basan en las tendencias de Google, junto con el rendimiento pasado de tu cuenta y la configuración de la campaña. Es posible que no veas las recomendaciones de inmediato si tu cuenta es nueva o tus anuncios recién comenzaron a publicarse. 

Categorías de recomendaciones.

Existen cinco categorías de recomendaciones. Cada una de ellas se explica a continuación. 

Anuncios y extensiones: Las recomendaciones para los anuncios ayudan a maximizar el rendimiento, como la tasa de clics (CTR) de un anuncio. Crear un anuncio de búsqueda responsivo es un ejemplo de una recomendación de anuncio. Agregar extensiones de ubicación o de imagen son ejemplos de recomendaciones de extensiones. Las extensiones permiten que los/las anunciantes agreguen elementos adicionales para complementar el texto de los anuncios. Por ejemplo, cuando una extensión de imagen aparece en una página de resultados de búsqueda, a las/los clientes potenciales se les muestra el título, la descripción y una URL junto con la imagen real. Cuando aparece una extensión de ubicación en una página de resultados de búsqueda, se muestra tu dirección o un mapa con tu ubicación. Las extensiones de ubicación e imagen pueden ayudar a mejorar la tasa de clics de los anuncios. 

Palabras clave y segmentación: Las recomendaciones de palabras clave incluyen acciones como suspender las palabras clave de bajo rendimiento, eliminar las duplicadas o agregar nuevas. Los ejemplos de recomendaciones de segmentación son mostrar todos los productos disponibles en lugar de solo algunos, o llegar a nuevos/as clientes mostrándoles anuncios a más usuarios/as. 

Puja y presupuestos: Las recomendaciones de puja pueden ayudarte a conseguir la estrategia de puja correcta para cumplir con tus objetivos de negocio. Las recomendaciones de presupuesto pueden ayudarte a maximizar el uso de tu presupuesto, como por ejemplo ajustando las segmentaciones de retorno de la inversión publicitaria (ROAS), cambiando a una estrategia de puja automatizada o adaptando los presupuestos de campañas que están configuradas para maximizar las conversiones. 

Reparaciones: A través de las recomendaciones de reparaciones se identifican problemas con la configuración o la administración de tu campaña para que puedas solucionarlos. 

Campañas automatizadas: Las recomendaciones de campañas automatizadas te ayudan a maximizar el rendimiento al pasar a realizar campañas totalmente automatizadas, como las de Smart Shopping o Smart Display. 

Cómo gestionar las recomendaciones.

La mayoría de los/las anunciantes no aplican todas las recomendaciones que Google Ads les presenta en la página Recomendaciones. Si aplicaras todas las recomendaciones, te sería más útil implementar un proceso automatizado. ¿Por qué es necesario revisar las recomendaciones? Si bien algunas se pueden aplicar de inmediato, otras en realidad no serán las mejores para tu campaña, o requerirán una planificación o pruebas adicionales para poder implementarse con éxito. Un buen enfoque para administrar tus recomendaciones es revisar cada una y decidir si: 

● Las aplicarás de inmediato. 

● Planeas aplicarlas más adelante. 

● Las descartarás (por ahora). 

Las aplicarás de inmediato: La mayoría de las recomendaciones se muestran con el botón Aplicar. De todas formas,  dicho botón solo se suele usar para implementar las recomendaciones sobre el mantenimiento básico de la página. Esto incluye las recomendaciones clasificadas como reparaciones, aunque también puede incluir modificaciones en el texto de un anuncio o sugerencias como implementar una rotación de anuncios optimizada para mostrar de forma automática tus mejores anuncios en el momento de la subasta. Para las recomendaciones que quieres aplicar de inmediato, puedes considerar habilitar la configuración para aplicar automáticamente y ahorrar tiempo. 

Planeas aplicarlas más adelante: Muchas recomendaciones tendrán sentido para tu campaña, pero puede que no te sientas cómodo/a aplicándolas sin antes probarlas. Estas son recomendaciones que puedes planear para aplicarlas más adelante. Por ejemplo, si tu cuenta aún no utiliza una estrategia de puja de costo por adquisición (CPA) objetivo, pero sabes que quieres comenzar a usarla, tendrás que asegurarte de que el seguimiento de conversiones esté configurado correctamente antes de aplicar esta recomendación. Puedes elegir pasar gradualmente a una estrategia de puja de CPA objetivo, en lugar de aplicarla a toda la cuenta de inmediato. 

Las descartarás: A veces, aparecerán recomendaciones que no estás listo para implementar. Por ejemplo, si estás utilizando costo por adquisición (CPA) objetivo y estableces un valor vinculado a tus conversiones, es posible que veas una recomendación para usar el retorno a la inversión publicitaria (ROAS) objetivo en su lugar. De todas formas, si se verifica la precisión del valor vinculado a tus conversiones, no querrás pasar a ROAS objetivo de inmediato, sino que preferirás esperar hasta que se confirme la precisión del número de conversiones. Este tipo de recomendaciones se pueden descartar. Hay veces que simplemente no quieres aplicar las recomendaciones a tu cuenta. Es una buena idea revisarlas y descartarlas, ya que Google Ads aprende continuamente qué tipo de recomendaciones son las más adecuadas para tu cuenta. Cada recomendación que descartes ayudará a mejorar las recomendaciones futuras. 

Efecto de las recomendaciones sobre el nivel de optimización.

Si planeas aplicar una recomendación más adelante, no la descartes solo para mantener más alto tu nivel de optimización. El nivel de optimización asociado con tu cuenta no es una medida precisa de cómo se está desempeñando. Es una indicación de qué tan optimizada considera Google que está tu cuenta. Es normal ver que tu nivel de optimización baja si planeas implementar una recomendación más adelante. 

Además, si no haces clic en el botón Aplicar en una recomendación, pero tomas medidas para aplicarla de otra forma, esta se considerará aplicada y tendrá un efecto positivo en tu nivel de optimización. Por ejemplo, si implementas enlaces de sitio en el Editor de Google Ads a partir de la sugerencia de una recomendación, se considerará que ya fue aplicada. 

Las recomendaciones de Google Ads se basan en datos históricos que ayudan a predecir si tus anuncios funcionarán bien. Son sugerencias para ayudar a mejorar el rendimiento de la campaña y mantenerla relevante y actualizada. Algunos ejemplos son: sugerir nuevas palabras clave, una estrategia de puja alternativa o nuevas versiones de los anuncios. Puedes aplicar algunas recomendaciones de inmediato, pero muchas de ellas requieren una planificación adicional antes de su implementación. Es mejor revisarlas y decidir qué recomendaciones aplicarás de inmediato y cuáles planeas aplicar más tarde o descartar por el momento.

Fuente:
Coursera – Google Marketing Digital E-Commerce.