En la página de la campaña en Google Ads. En la etapa de Conciencia del embudo de marketing, las métricas que probablemente monitorees sean clics e impresiones. La columna Clics muestra los clics de una campaña. La columna Impresiones muestra cuántas veces las/los clientes potenciales vieron los anuncios de la campaña. Si estas columnas no aparecen, puedes agregarlas. Estas métricas están en la sección Rendimiento, que puedes ampliar para marcar las casillas de clics e impresiones. Tras aplicar los cambios, aparecerán las columnas Clics e Impresiones.
En la etapa de Consideración del embudo de marketing, es probable que monitorees el porcentaje de clics (CTR) y la tasa de interacción. El CTR es un porcentaje solo de clics, mientras que la tasa de interacción es un porcentaje de clics, deslizamientos y cualquier otras interacciones con imágenes, texto o extensiones. En la sección de métricas de rendimiento, puedes hacer clic para agregar estas métricas. Tras aplicar los cambios, aparecerán las columnas CTR y Tasa de interacción.
Por último, en la etapa de Conversión del embudo de marketing, seguramente
monitorees la cantidad de conversiones, costo, valor de conversión por costo y
tasa de conversión. Recuerda: una conversión sucede cuando un/a cliente
potencial realiza una acción deseada. En la mayoría de los casos, la acción es
hacer una compra. El costo es la inversión en los anuncios de la campaña. El
valor de conversión por costo calcula el retorno de la inversión (ROI). Se
calcula al dividir el total del valor de conversión entre el costo total de
interacciones. Y la tasa de conversión es el promedio de conversiones por
interacción publicitaria. Para agregar estas métricas, amplía la sección Conversión
de la página. Tras seleccionar las casillas, haz clic en Aplicar. Aparecerán
las columnas adicionales de estas cuatro métricas.
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