Tipos de Publicidad

La publicidad se puede clasificar en función de muchos criterios, pero si atendemos a los factores que intervienen en ésta podemos establecer los siguientes tipos:

·         Publicidad Comercial.

·         Publicidad Social.

·         Publicidad Institucional.

·         Publicidad Corporativa.

·         Publicidad Política o Religiosa.

·         Publicidad Gubernamental.

·         Publicidad Audiovisual.

·         Publicidad Auditiva.

·         Publicidad Impresa.

·         Publicidad Interna.

·         Publicidad Exterior.

·         Publicidad Aérea.

·         Publicidad Masiva.

·         Publicidad Directa.

·         Publicidad Móvil.

·         Publicidad Especializada.

La planeación de medios publicitarios se realizaba con base en la intuición y las pocas opciones que existían, la evaluación de resultados era muy poco precisa y la rentabilidad muy difícil de calcular. Pero hoy en día se ha convertido en una tarea altamente especializada y basada en métodos científicos como la estadística, además, se realizan estudios de audiencia e impacto por parte de organizaciones serias como la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública (AMAI), Asociación de Agencias de Medios (AAM), AC Nielsen, que facilitan la toma de decisiones y la asertividad.

La importancia de la publicidad consiste en que:

·         Establece una línea de comunicación entre la organización y el mercado.

·         Da a conocer el inicio de operaciones de una empresa o el lanzamiento de nuevos productos y servicios; los ya existentes se mantienen vigentes en la mente de los consumidores y usuarios.

·         Crea un estilo de comunicación distintivo.

·         Coadyuva en la comercialización de productos y servicios.

·         Sus alcances pueden ser locales, regionales, nacionales, internacionales y mundiales.

Fuente: Vive la Administración II, Progreso Editorial.