El Plan de Publicidad

Los elementos que conforman el plan de publicidad son:

1.      Portada.

2.      Introducción.

3.      Resumen Ejecutivo.

4.      Investigación, Análisis y Estudio de la Publicidad de la Competencia.

5.      Investigación, Análisis y Estudio de la Publicidad de la Marca, Producto o Servicio.

6.      Brief o Briefing (Guía de Planeación Publicitaria).

7.      Objetivos Publicitarios. La Publicidad tiene como fin coadyuvar en la difusión y reforzamiento de:

·         Top of Mind (1° marca que se recuerda).

·         Share of Mind (Diferentes posiciones de marcas que siguen de la líder).

·         Brand awareness (Grado en que un consumidor puede reconocer aspectos de una marca específica).

8.      Público Objetivo.

9.      Necesidades del Público Objetivo.

10.  Propuesta Única de Ventas (USP, por sus siglas en inglés).

11.  Propuesta Emotiva de Ventas (ESP, por sus siglas en inglés).

12.  Razonamiento de las propuestas.

13.  Puntos auxiliares.

14.  Estrategia creativa.

·         Informativa.

·         Argumentativa.

·         Demostrativa.

·         Dramática.

·         Comparativa,

·         Testimonial.

·         Humorística.

·         Ficticia.

·         Emotiva.

15.  Ángulo motivador.

16.  Eje psicológico.

17.  Concepto de campaña.

18.  Plataforma de redacción.

19.  Frase Publicitaria o Eslogan.

20.  Racional Creativo.

21.  Ejecuciones.

22.  Inversión en Producción de Anuncios.

23.  Calendario de Actividades.

Fuente: Vive la Administración II, Progreso Editorial.