El plan de medios publicitarios es el planteamiento, seguimiento, control y evaluación estratégica de los medios de comunicación masiva y directa que se deben utilizar para difundir una campaña de publicidad, tomando en consideración aspectos relativos al producto o servicio, el mercado, la estrategia publicitaria y las características de cada medio, a fin de lograr el impacto requerido en el público meta o target y la rentabilidad de la inversión.
En la actualidad, todas las empresas cuidan y aplican sus presupuestos para medios publicitarios de manera minuciosa y estricta, pues independientemente de que los costos se han incrementado, la rentabilidad del negocio es prioritaria. Así que la contratación de tiempos y espacios para difundir la publicidad se debe basar en cuatro aspectos fundamentales:
1. El producto o servicio.
2. El mercado.
3. La publicidad.
4. Los medios.
En principio, son cuatro criterios que se deben tomar en cuenta con relación a los medios:
a) Selectividad.
b) Cobertura.
c) Accesibilidad.
d) Rentabilidad.
Y los medios por utilizarse serían:
a) Televisión.
b) Radio.
c) Cine.
d) Periódico.
e) Revistas.
f) Exteriores.
g) Internet.
Fuente: Vive la Administración II, Progreso Editorial.
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