Plan de Medios Publicitarios

El plan de medios publicitarios es el planteamiento, seguimiento, control y evaluación estratégica de los medios de comunicación masiva y directa que se deben utilizar para difundir una campaña de publicidad, tomando en consideración aspectos relativos al producto o servicio, el mercado, la estrategia publicitaria y las características de cada medio, a fin de lograr el impacto requerido en el público meta o target y la rentabilidad de la inversión.

En la actualidad, todas las empresas cuidan y aplican sus presupuestos para medios publicitarios de manera minuciosa y estricta, pues independientemente de que los costos se han incrementado, la rentabilidad del negocio es prioritaria. Así que la contratación de tiempos y espacios para difundir la publicidad se debe basar en cuatro aspectos fundamentales:

1.      El producto o servicio.

2.      El mercado.

3.      La publicidad.

4.      Los medios.

En principio, son cuatro criterios que se deben tomar en cuenta con relación a los medios:

a)      Selectividad.

b)      Cobertura.

c)      Accesibilidad.

d)      Rentabilidad.

Y los medios por utilizarse serían:

a)      Televisión.

b)      Radio.

c)      Cine.

d)      Periódico.

e)      Revistas.

f)       Exteriores.

g)      Internet.

Fuente: Vive la Administración II, Progreso Editorial.