No solo tiene que ver con la estadística y los estudios especializados, sino también con amplios conocimientos de los medios de comunicación y la mercadotecnia, pues todos estos elementos se conjugan para definir estrategias que logren los objetivos y las metas trazadas.
Normalmente, quienes contratan los servicios de planificación de los medios publicitarios son las grandes y macroempresas.
Hacer un plan de medios significa básicamente hacer una selección óptima de medios y soportes. Los elementos que conforman el plan de medios publicitarios son:
1. Portada.
2. Introducción.
3. Resumen Ejecutivo.
4. Investigación, análisis y estudio de la estrategia de difusión publicitaria e inversión en medios de la competencia,
5. Investigación, análisis y estudio de la estrategia de difusión publicitaria e inversión en medios de la marca, producto o servicio.
6. Brief o Briefing.
7. Objetivos de medios publicitarios.
8. Público objetivo.
9. Selección y evaluación de medios.
10. Estrategias.
a. Televisión.
b. Radio.
c. Periódico.
d. Revista.
e. Cine.
f. Exteriores.
g. Pautas.
11. Costo de Inversión.
12. Calendario de Actividades.
13. Flow Chart.
Fuente: Vive la Administración II, Progreso Editorial.
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