Concordancias, redacción de textos y anuncios

¿Qué es una concordancia?

La concordancia define la relación entre una palabra clave y lo que realmente está poniendo el usuario en el buscador.

Si te das cuenta, muchas de las veces que escribes algo en Google puedes poner sin querer una falta de ortografía, se te puede ir directamente un dedo, o simplemente no sepas exactamente cómo se llama lo que buscas. 

De la misma forma existe mucha gente que busca algo parecido a lo que tienes, pero no para comprarte, sino para informarse acerca de ese tema y hacer un trabajo, o para cualquier otra cosa. 

Y es por eso por lo que Google, y muchas otras plataformas de anuncios, establecen diferentes criterios de concordancia en función a lo que es interesante para una empresa. Puede que te parezca una chorrada, pero muchas veces es la diferencia entre una campaña exitosa y una que no sirve para absolutamente nada. 

● Concordancia Amplia: Es la opción que viene, normalmente, por defecto. Permite que se muestre tu anuncio en frases que se parezcan, diferentes variaciones e incluso sinónimos de las palabras que has considerado como Keywords. 

● Concordancia amplia modificada: Aquí metemos algo más de control. No nos queremos perder las búsquedas que no hemos contemplado, pero tampoco queremos aceptar cualquier cosa. Insertando el símbolo de + en la palabra, indicas a Adwords que ésa determinada palabra sí tiene que ponerse de forma exacta, aunque luego el resto de palabras de la búsqueda puedan variar. 

● Concordancia de frase. Con ella le decimos a Adwords que queremos que se activen los anuncios cuando se haya metido exactamente toda la frase. Aunque también se puede añadir más términos, además de eso. Para ello lo que tenemos que hacer es meter el texto obligatorio “entre comillas”. 

● Concordancia Exacta: De esta forma le decimos a Adwords que queremos que se muestre el anuncio sólo cuando la gente meta exactamente esa frase, ni una palabra más, ni una menos. Para ello lo que hacemos es meter la frase clave [entre corchetes]. 

● Concordancia Negativa: Es uno de los tipos de concordancia más utilizados porque es de los más importantes. Con la concordancia negativa establecemos palabras que una vez aparezcan en la frase de búsqueda, no activarán nuestro anuncio. Por ejemplo, podemos poner como negativa “libros de”, “estudios de”, o palabras que hagan referencia a servicios que no vendemos. 

Fuente:
Fundación Telefónica – Curso Analítica Web, Módulo 5.