Cómo optimizar un anuncio de Display responsivo según tus objetivos

En esta publicación, veremos buenas prácticas en anuncios de display responsivos, que son el tipo de anuncio de display más popular. Sigue estas recomendaciones para llegar a más clientes y mejorar el rendimiento.

Primero, revisaremos las prácticas creativas recomendadas y consejos concretos para imágenes. Comencemos con las buenas prácticas creativas. La primera es subir el número recomendado de elementos. Recuerda, los elementos son el contenido del anuncio como el encabezado, imagen, descripción, logotipo y nombre de la empresa. Para tener un mejor resultado, Google recomienda cinco encabezados, cinco imágenes y cinco descripciones. En promedio, los anunciantes tienen un 10 % más de conversiones cuando usan múltiples encabezados, imágenes y descripciones con anuncios de display responsivos. 

Otra buena práctica es tener contenido creativo y único. El encabezado debe mostrar el valor de tu marca o producto. Tiene que ser interesante y útil para las y los clientes. Escribe el encabezado para que sea claro y efectivo, aun sin el apoyo de la descripción. La descripción debe complementar el encabezado. Úsala para explicar el valor del producto o servicio claramente a tus clientes potenciales. 

Una tercera buena práctica es garantizar que la página de destino este en línea con el anuncio para garantizar una experiencia correcta al cliente. Los mensajes de la página de destino deben coincidir con los del anuncio. Si la experiencia que va del anuncio a la página de destino es confusa, el cliente potencial podría volver a lo suyo y abandonar el anuncio. Entonces, dile lo más claramente posible cuál debe ser el siguiente paso. 

La cuarta práctica es alternar nuevos anuncios de display cada par de semanas. Mejorar los anuncios es un proceso de prueba y error. Cambia los elementos creativos de menor rendimiento por otros nuevos. Incluso los buenos banners se vuelven menos efectivos con el tiempo. Alternar con nuevos anuncios evita que los clientes sufran fatiga publicitaria. Esta fatiga ocurre cuando el público ve un anuncio tan seguido que se aburre y deja de prestarle atención. Evita la fatiga publicitaria alternando con nuevos anuncios. Las imágenes que subas a tu anuncio de display responsivo serán un elemento crucial. Ayudarán a las y los clientes a entender el negocio, los productos y la marca. 

Sigue estos consejos al elegir las imágenes del anuncio: Usa imágenes con un enfoque visual fuerte. Las imágenes que apoyan la idea principal del anuncio tienden a tener mejor rendimiento. Si no tienes imágenes de calidad o tienes dificultad para cumplir con la política de imágenes, considera usar fotografías de la biblioteca de imágenes de Google. Estas imágenes no tienen costo y puedes usarlas en tus anuncios. Para asegurar que el anuncio tenga un enfoque visual fuerte, no sobrepongas un logotipo, texto o botón. Agregar un logotipo puede ser repetitivo en ciertos formatos de anuncio. Tampoco debes incluir texto en la imagen. El texto puede ser ilegible en ciertos formatos pequeños. Además, los botones como “reservar ahora” o “descargar” parecen ser una llamada a la acción eficaz, pero incumplen la Política publicitaria de Google, entonces, evítalos también. Si estás anunciando un producto, un tercer consejo de imagen es hacer que el producto sea el centro de la imagen. El espacio en blanco no debe ocupar más del 80 % de la fotografía. Ten esto en cuenta si estás haciendo una sesión de fotos con productos. Un cuarto consejo es asegurarte de que el fondo se adapte al producto. Por ejemplo, no debes crear un fondo falso para una imagen, como poner un producto en el espacio exterior. Bueno, a menos que esté en el espacio de verdad. En su lugar, usa imágenes que tengan luz natural. 

Al usar imágenes en Google Ads, hay muchas políticas y recomendaciones. Pero una vez que las aprendes, ya las conoces. Para un/a analista de e-commerce o especialista en mkt digital, los anuncios de display responsivos son una gran herramienta publicitaria. Puedes usar software avanzado para hacer anuncios efectivos de alto rendimiento. Google lanzó esta tecnología en 2016. No tiene tanto tiempo. Pero si la necesitas en tu trabajo, por favor, aprovéchala. 

Fuente:
Coursera – Google Marketing Digital E-Commerce.