Consejos para preparar una cartera para las postulaciones de empleo

Exploremos las carteras de comercio electrónico y cómo puedes usarlas para impresionar en tus entrevistas. Una cartera es una colección editada de los mejores proyectos de una persona destinados a mostrar experiencia laboral, estilo o métodos. Quizá puedes imaginarte la cartera de un/a fotógrafo/a, pintor/a o diseñador/a. Si se trata de una cartera artística, podría incluir pinturas o fotos. Para los profesionales del comercio electrónico y el marketing digital, esto podría ser un poco diferente. En este campo, la cartera debe comunicar visualmente los recursos y elementos que creaste y que muestren tu experiencia en comercio electrónico y marketing digital. Estos elementos podrían ser anuncios, publicaciones en redes sociales, campañas, videos, ejemplos de marketing por correo electrónico y más. Hay muchos formatos de carteras, como sitios web, presentaciones o incluso documentos impresos. Repasemos cada uno de ellos.

Primero, están las carteras en formato de sitios web. Permiten a los empleadores acceder a tu trabajo mediante una simple URL. Los sitios de cartera pueden armarse con creadores de páginas como Google Sites o Wix, donde el/la analista de comercio electrónico muestra su trabajo de forma visualmente interesante. Quienes visitan el sitio pueden seleccionar enlaces para pasar de un proyecto a otro. Si bien estos sitios brindan una apariencia profesional, pueden requerir conocimiento avanzado. Las presentaciones son otra opción. Al igual que los sitios, las presentaciones permiten a los empleadores acceder a tu trabajo en línea. Pero, para crearlas se requiere menos tiempo que para un sitio. Se pueden armar utilizando software de presentaciones, como Microsoft PowerPoint o Google Slides. Si usamos el ejemplo anterior del/la analista de comercio electrónico, al igual que con un sitio de cartera, se puede compartir el enlace de la presentación. Por último, están los documentos impresos. Se pueden crear documentos impresos utilizando aplicaciones como Google Docs, Canva o Adobe InDesign. Su ventaja es que son portátiles y puedes llevarlos a las entrevistas. Sin embargo, no pueden enviarse a portales currículums en línea, lo cual es una gran desventaja en un sector conectado digitalmente. 

Una vez que decidas qué tipo de cartera te conviene, es importante que en ella transmitas quién eres y los tipos de trabajos que te interesan. Cómo presentas tu trabajo anterior en la cartera te ayudará a comunicar tu identidad como especialista en marketing digital o en comercio electrónico. También ayudará a los empleadores a evaluarte para tu posible contratación. 

Estos son algunos consejos para cuando crees tu cartera. El primero es organizar tus proyectos. La organización es importante porque indica en qué proyectos tienes más confianza. Coloca los proyectos que mejor demuestren tus habilidades al principio de la cartera. Por ejemplo, si te encargaron crear un boletín semanal para la empresa en la que hiciste prácticas, podrías agregar imágenes de los boletines a tu cartera. Luego, resume cada proyecto. Incluye sus objetivos y resultados. Para el ejemplo del boletín, puedes agregar que el objetivo era informar sobre los nuevos productos en los sitios web de la tienda y que los correos generaron 80 nuevas visitas al sitio por semana. Destaca las habilidades transferibles de cada proyecto que agregues. Debes relacionarlo con cómo se vincula con el marketing digital o el comercio electrónico. En el ejemplo del boletín, podrías mencionar que las habilidades aprendidas en este proyecto se relacionan con el marketing por correo electrónico y la retención de clientes. Por último, muestra tu voluntad de aprender. Puedes hacerlo mediante reflexiones sobre tu trabajo. Por ejemplo, en lugar de solo destacar lo que hiciste bien, puede ser útil identificar errores cometidos y qué harías diferente la próxima vez. 

El objetivo de tu cartera como empleado/a de nivel inicial es mostrar potencial. No te preocupes si aún no es perfecta. Siempre puedes agregar más a tu cartera a medida que adquieras más habilidades.

Fuente:
Coursera – Google Marketing Digital E-Commerce.