Prepara una campaña de Google Shopping

Antes de lanzar una campaña de Google Shopping, deberás cumplir con una serie de requisitos. Esta lección repasará algunos de ellos, incluidas la configuración de las cuentas de Google, la revisión de las políticas y la completación de la información del producto.

Configura las cuentas de Google.

Antes de comenzar una campaña de shopping, deberás configurar tus cuentas en Google Merchant Center y Google Ads y vincularlas entre sí. La vinculación de tu propiedad de Google Analytics con tu cuenta de Merchant Center te permitirá acceder a informes o información específica de Merchant Center que ayudará a mejorar el rendimiento de tu campaña. Si ya lo hiciste, asegúrate de que las dos cuentas están vinculadas correctamente. 

Revisa las políticas.

Tu contenido para las campañas y anuncios debe cumplir con las políticas de shopping. Estas políticas se dividen en cuatro categorías generales: 

● Contenido prohibido: Contenido que no puedes promocionar en la red de Google. 

● Prácticas prohibidas: Cosas que no puedes hacer si quieres publicitar con Google. 

● Contenido restringido: Contenido que puedes promocionar, pero con ciertas limitaciones. 

● Requisitos editoriales y técnicos: Estándares de calidad para tus anuncios y tu sitio web. 

Antes de lanzar tu campaña, es importante que te asegures de no infringir ninguna de las políticas de anuncios de Google Shopping. Si lo haces, es posible que tu campaña finalice de manera involuntaria. 

Completa la información del producto.

Revisa la información de tu producto en los programas de Merchant Center y realiza cambios si es necesario. Enviar los datos de tus productos a Google de forma correcta es esencial para crear anuncios de productos con éxito. Google utiliza estos datos para asegurarse de que coincidan con las consultas correspondientes. 

La información del producto incluye: 

● Datos básicos del producto: Estos datos informan a los/las compradores/as qué es lo que están comprando. La información del producto que envíes, como identificadores, títulos, descripciones, y enlaces, será la base del éxito de una campaña publicitaria de shopping. 

● Precio y disponibilidad: Estos atributos definen el precio y la disponibilidad de tus productos. 

● Categoría del producto: Esto ayuda a organizar tus campañas publicitarias en Google Ads y anular la categorización automática de productos de Google en casos específicos. 

● Identificadores del producto: Estos atributos, como el número global de artículo comercial y el número de pieza del fabricante, se utilizan para definir los productos que vendes en el mercado global. 

● Descripción detallada del producto: Estos atributos se utilizan para enviar las características del producto que suelen buscar los/las usuarios/as, como el color, la condición y el material. 

● Información sobre impuestos: Utiliza esto para anular la configuración de impuestos de la cuenta para un producto individual. Puedes enviar información fiscal de todos tus productos en la configuración de la cuenta de Merchant Center. 

Debes completar ciertos requisitos para preparar tu campaña de Google Shopping. Si sigues estas pautas con cuidado estarás en el camino correcto para tener una campaña de shopping exitosa que piensa en sus clientes.

Fuente:
Coursera – Google Marketing Digital E-Commerce.