Uso de vídeos en los anuncios

En esta lección, aprenderás sobre la publicidad digital, pero esta vez solo cubriremos los anuncios de video. 

Publicidad digital vs marketing digital.

El marketing digital es la práctica de llegar a consumidores/as en línea a través de canales digitales con el objetivo de que se conviertan en clientes. La publicidad digital es la práctica de promocionar una marca y generar ventas a través del uso de anuncios. La utilización de videos en los anuncios es una táctica efectiva de la publicidad digital.

Ventajas de la publicidad digital.

Existen muchas razones por las que los videos son una forma eficaz de hacer publicidad. Para empezar, cada día se ven 4 mil millones de videos en YouTube. Estas son miles de millones de posibles oportunidades para que se pueda ver un anuncio de video. También se estima que casi un tercio de las personas que realizan una compra adquieren un producto después de ver un anuncio de video, lo que representa una tasa de conversión del 33%, muy superior a la mayoría de las tasas de conversión de anuncios promedio. 

También tienen otras ventajas. Un video puede ofrecer más información que un gráfico o una foto. El uso de videos puede agregarle un toque personal a los anuncios de una marca, y también suelen mostrar los productos mejor que las imágenes estáticas. Utilizar anuncios que incluyan videos narrados, con testimonios o reseñas de influencers es una forma estupenda de llevar la conciencia de marca al siguiente nivel. 

Tipos de anuncios.

Hay muchos tipos de anuncios que puedes utilizar en la publicidad digital. A esta altura, puede que ya conozcas algunos de ellos. Utilizar anuncios en redes de display, redes sociales, motores de búsqueda o plataformas de streaming de video (como YouTube) puede aumentar la capacidad de una empresa de llegar a clientes potenciales. 

Plataformas para alojar anuncios.

Existen todo tipo de plataformas para alojar anuncios que están a tu disposición y debes conocer tantas como sea posible para llegar mejor a tu público objetivo. A continuación, te ofrecemos algunos ejemplos de espacios en los que puedes colocar anuncios. 

● Facebook e Instagram son plataformas de redes sociales en las que puedes alojar anuncios que aparecerán en sus páginas de inicio o en las historias de los/las usuarios/as. 

● Colocar anuncios en Google Ads permitirá que se puedan ver mientras las personas buscan productos similares. 

● Los anuncios de YouTube, que aparecen antes, durante y después de los videos, le darán visibilidad a tu marca a través de su plataforma de videos. Estos anuncios aparecerán en el mismo reproductor multimedia que se utiliza para ver los videos de YouTube. 

Esta lista no está completa: si deseas encontrar otras plataformas para alojar anuncios, deberás investigar un poco más. Existen muchas otras plataformas para anuncios de comercio electrónico, pero recuerda que algunas de ellas no siempre son las más adecuadas para los videos. Es importante elegir bien dónde colocar tus anuncios de video. 

Define tu estrategia.

Antes de crear un anuncio de video, asegúrate de tener tu estrategia definida. Cuando elabores tu estrategia publicitaria, pregúntate: ¿Dónde se colocarán estos anuncios? ¿Cuál es mi público objetivo para estos anuncios? ¿Qué voy a hacer si los anuncios no funcionan bien? ¿Tendrá solo un anuncio o crearemos toda una campaña de anuncios de video? 

Entender esta información te ayudará a mantenerte en buen rumbo. Como especialista en marketing digital o profesional de la publicidad digital, recuerda que siempre habrá cierto nivel de prueba y error. Prepárate para cambiar de rumbo o probar cosas nuevas si tus anuncios de video no generan ventas o no crean conciencia de marca de la forma que tú querías. 

Consejos para optimizar la publicidad digital.

Una vez que definas tu estrategia de publicidad digital y hayas respondido las preguntas anteriores, puedes comenzar a ejecutar tus anuncios de video. 

Al crear anuncios de video, debes tener en cuenta los siguientes aspectos: 

● Duración. Los anuncios de video deben durar entre 20 y 30 segundos como máximo. Es probable que el público no los vea durante mucho más tiempo. En algunos casos, los anuncios pueden durar incluso solo unos pocos segundos. La duración del video dependerá de tus objetivos y del público al que te dirijas. 

● Gancho. Los primeros 3 o 5 segundos del video son los que realmente captarán la atención de tu cliente potencial. Asegúrate de crear contenido que ayude a que se enganche de inmediato. 

● Tamaño y dimensiones. Dependiendo de dónde piensas publicar tus anuncios, el tamaño y las dimensiones de tus videos serán diferentes. Por ejemplo, los anuncios en Instagram deben ser de 9x16 (verticales) o cuadrados, mientras que los anuncios en YouTube deben ser de 16x9 (horizontales). 

● Público objetivo. Crea videos que les gusten a tus clientes potenciales y coloca los anuncios donde consideres que es más probable que puedan estar, ya sea en redes sociales, en carteleras publicitarias en la calle, en videos de YouTube, o en cualquier otro lugar. 

Herramientas útiles para crear anuncios de video. 

Muchos datos sugieren que, hoy en día, no hay razón para que los videos tengan un costo de producción alto. Esta es una gran noticia si recién estás comenzando: ¡puedes hacer anuncios de video tú mismo! 

Algunas herramientas que te ayudarán son: 

● Wave.video. 

● Adobe Express. 

● Premiere Rush. 

● Soapbox (si usas Google Chrome). 

● Animoto. 

La publicidad digital, o la práctica de promocionar una marca y generar ventas a través del uso de anuncios, es una parte integral del marketing digital actual. Comprender cómo elaborar estrategias, ejecutar y publicar anuncios de video aumentará las posibilidades para que tu marca crezca y generes más ventas. Existen infinitas formas de crear anuncios de video y muchísimas herramientas que te ayudarán en el proceso.

Fuente:
Coursera – Google Marketing Digital E-Commerce.