Implica identificar los ramos y productos que la empresa debería de considerar en el futuro, la herramienta utilizada es la Matriz de Expansión Productos/Mercados que identifica las oportunidades de crecimiento de la empresa mediante penetración de mercados, desarrollo de productos o diversificación y para esto seguiremos una serie de estrategias:
1. Penetración en el mercado: Estrategia de crecimiento de una empresa que consiste en vender más a los clientes actuales sin modificar el producto.
2. Desarrollo del Mercado: Busca identificar y desarrollar nuevos segmentos del mercado para los productos actuales de la empresa estudiando nuevos mercados demográficos y geográficos.
3. Desarrollo de productos: Consiste en ofrecer nuevos productos o modificados a segmentos de mercado actuales.
4. Diversificación: Se inicia adquiriendo negocios fuera de sus productos y mercados actuales encontrando industrias atractivas.
Fuente: Kotler & Armstrong – Fundamentos de Marketing
No hay comentarios.:
Publicar un comentario