Los altos directivos de una compañía global operan siempre en un contexto en el que compiten con otras compañías por recursos escasos y valiosos. Los administradores de compañías grandes y pequeñas han confluido que para sobrevivir en el siglo XXI, deben convertirse en organizaciones globales, que operan y compiten no sólo dentro de sus fronteras, sino también en otros países. La operación en un entorno global es insegura e imprevisible, porque el contexto es complicado y cambia todo el tiempo.
Para que las organizaciones se adaptan a este entorno cambiante, sus administradores deben aprender a entender las fuerzas que inciden en él y cómo esas fuerzas dan lugar a oportunidades y peligros.
La Administración en el Entorno Mundial.
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