El Blog de El Divino

Una cookie (galleta) es un dulce horneado. También es un archivo pequeño que se guarda en las computadoras para almacenar las preferencias del usuario y otra información. En esta lectura, se describe cómo las cookies se han utilizado tradicionalmente en la publicidad y el comercio electrónico , y cómo también han planteado preocupaciones en torno a la privacidad de las personas. Has aprendido que el futuro del marketing dependerá de la analítica predictiva y en tiempo real, las campañas autónomas y la inteligencia artificial . Lo que también es cierto es que las y los especialistas en marketing tendrán que prepararse para un futuro sin cookies, a medida que las y los usuarios se muestran más firmes a la hora de proteger su privacidad. Algunos navegadores ya han implementado limitaciones, y muchos de estos tienen planes para eliminar gradualmente el uso de ciertos tipos de cookies.

El marketing se transforma con el auge del big data , la analítica predictiva y la IA . ¿Cómo será el marketing del futuro? Aquí se presentan algunas posibilidades. Los/las especialistas en marketing observan varias tendencias. Dos tienen que ver con la analítica y otras dos con la automatización. El big data posibilita esto. El big data es un campo de analítica que sistemáticamente mina y extrae información de conjuntos de datos muy grandes para obtener insights. El big data también se refiere a los conjuntos de datos grandes. Las empresas financieras lo usan para analizar riesgos. Los fabricantes, para optimizar cadenas de suministro.

Google Analytics y Google Ads son ejemplos de herramientas y plataformas de analítica del marketing . Encontrarás herramientas similares y enlaces para obtener más información. A excepción de las soluciones de código abierto , que son gratuitas, existen diversos planes de suscripción y distintos precios para cada herramienta o plataforma.

En esta entrada, aprenderás a analizar la documentación del proyecto , incluidos los documentos de proyectos anteriores, para identificar tareas para un nuevo proyecto. La documentación útil incluye estatutos de proyectos , correos electrónicos y planes de proyecto anteriores que una empresa podría tener disponibles cuando te unes a una nueva organización o cambias a un nuevo proyecto.

En esta publicación, aprenderás cómo aplicar la influencia y el poder constructivo a las negociaciones con los interesados . Luego, usarás este conocimiento para identificar a los interesados que serían útiles para apoyar tu posición en las próximas negociaciones. La capacidad de influir es un elemento clave de la gestión eficaz de proyectos . El Dr. Jay Conger enumera cuatro pasos para influir con eficacia: establecer la credibilidad, un marco para intereses comunes, proporcionar evidencia y conectarse emocionalmente . Una forma de aplicar estos cuatro pasos es formar una coalición .

El objetivo al negociar con los interesados debe ser siempre lograr un resultado beneficioso para todos o un acuerdo de beneficio mutuo . Este es un acuerdo que beneficia a todas las partes involucradas. Sin embargo, los acuerdos de beneficio mutuo no son solo para los interesados internos. Son una parte importante del proceso de negociación con vendedores , contratistas, proveedores, entre otros.

Incluso después de haber establecido el alcance del proyecto , es posible que algunos interesados deseen analizar cómo ajustarlo. Pueden pensar que el alcance actual del proyecto requerirá demasiado trabajo con muy pocos recursos , que el cronograma no es realista dado el alcance o que el proyecto requiere tareas y objetivos adicionales. Cuando tus interesados soliciten revisar el alcance de un proyecto, debes reunirte con ellos para que puedan plantear sus inquietudes. Saber cómo facilitar de manera efectiva las negociaciones del alcance te permitirá llegar a soluciones adecuadas para todos.