Comportamiento y tipos de consumidores: La Teoría del Consumidor

En las actividades económicas destinadas a transformar recursos escasos, para obtener satisfactores que atiendan de la mejor manera posible las necesidades humanas, intervienen dos agentes fundamentales (los consumidores y productores), cada uno de ellos con determinantes particulares que condicionan su conducta. La Teoría del Consumidor tiene como finalidad estudiar los elementos que definen la manera en que los individuos deciden la adquisición de bienes y servicios para la satisfacción de sus necesidades, con base en gustos y preferencias de consumo, guiados por la búsqueda de la maximización de la utilidad y condicionados por los ingresos de que dispongan.