Los altos directivos de una compañía global operan siempre en un contexto en el que compiten con otras compañías por recursos escasos y valiosos. Los administradores de compañías grandes y pequeñas han confluido que para sobrevivir en el siglo XXI, deben convertirse en organizaciones globales, que operan y compiten no sólo dentro de sus fronteras, sino también en otros países. La operación en un entorno global es insegura e imprevisible, porque el contexto es complicado y cambia todo el tiempo.
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La administración en el entorno mundial
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La Administración en Tiempos de la Globalización
Los altos directivos de una compañía global operan siempre en un contexto en el que compiten con otras compañías por recursos escasos y valiosos, y no sólo en sus fronteras, sino también en otros países. La operación en un entorno global es insegura e imprevisible porque el contexto es complicado y cambia todo el tiempo. Para que las organizaciones se adapten a ese entorno, sus administradores deben aprender a entender las fuerzas que inciden en él.
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Retos del Marketing en el presente siglo
El marketing opera dentro de un entorno global dinámico y obliga a los agentes de marketing a repensar sus objetivos y practicas de marketing, la rapidez de los cambios puede hacer que en poco tiempo las estrategias ganadoras de ayer sean anticuadas.
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