Plan de Medios Publicitarios

El plan de medios publicitarios es el planteamiento, seguimiento, control y evaluación estratégica de los medios de comunicación masiva y directa que se deben utilizar para difundir una campaña de publicidad, tomando en consideración aspectos relativos al producto o servicio, el mercado, la estrategia publicitaria y las características de cada medio, a fin de lograr el impacto requerido en el público meta o target y la rentabilidad de la inversión.

En la actualidad, todas las empresas cuidan y aplican sus presupuestos para medios publicitarios de manera minuciosa y estricta, pues independientemente de que los costos se han incrementado, la rentabilidad del negocio es prioritaria. Así que la contratación de tiempos y espacios para difundir la publicidad se debe basar en cuatro aspectos fundamentales:

1.      El producto o servicio.
2.      El mercado.
3.      La publicidad.
4.      Los medios.

En principio, son cuatro criterios que se deben tomar en cuenta con relación a los medios:
a)      Selectividad.
b)      Cobertura.
c)      Accesibilidad.
d)      Rentabilidad.

Y los medios por utilizarse serían:
a)      Televisión.
b)      Radio.
c)      Cine.
d)      Periódico.
e)      Revistas.
f)       Exteriores.
g)      Internet.




Fuente: Vive la Administración II, Progreso Editorial.










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